Imagen de la mujer

El presente estudio que tienes entre manos y que tengo el gusto de introducir, es el motor y resultado del trabajo que el Instituto de la Mujer lleva a cabo en materia de investigación y generación de conocimiento, en una apuesta constante por hacer visibles las brechas de género que existen cuando se produce información. Obtener datos y analizar la realidad en base a ellos, desde el enfoque de género, continúasiendo una las tareas prioritarias a la hora de establecer políticas públicas futuras con que atajar la desigualdad y la discriminación.

En sociedades altamente mediatizadas como la española, la publicidad posee una incidencia incuestionable en la elaboración de representaciones compartidas, además participa de la construcción del espacio público e influye en la delimitación de experiencias socialmente compartidas. Desde este punto de vista, hoy sigue siendo imprescindible el estudio de las representaciones publicitarias y sus efectos socioculturales, más aún en relación a una dimensión como el género, que constituye un territorio de transformación social de primer orden.

La publicidad sexista es un efecto perverso y no deseado de la comunidad publicitaria. Pese a los esfuerzos, la publicidad sexista se manifiesta claramente en las más diversas campañas publicitarias. Por ello, se hace necesaria la elaboración de una guía que sirva de asesoramiento y consulta, estableciendo un protocolo de medidas orientadas a la detección, prevención y eliminación progresiva de la publicidad sexista en España.

Este libro se justifica porque en la Televisión se ofrecen initerrumpidamente modelos de mujeres y de varones; y porque ese flujo de imágenes tiene alguna influencia en las concepciones de ellas y de ellos que llegan a tener relevancia social. Es, por lo tanto, un estudio de las representaciones de cada género que la comunicación pública propicia a través de la televisión.